善因营销：“反家庭暴力”成就女装品牌

• 作者: 冯松明
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 项目 市场营销 公司 营销团队 女装品牌 核心目标 创意 新鲜感 地位 主题
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 60-63
• 页数: 4页
• 分类号: F713.50

摘要

很多公司在大众对其市场营销项目厌倦之前．就已经厌倦了自己的市场营销项目。而Liz Claiborne(丽诗加邦)却不同．它的善因营销(Cause-related Marketing)(注1)项目自确立以来．从1991年2002年．每年都坚持不懈地不断完善和更新。Liz Claiborne在防止和反对家庭暴力方面担负起了领导者地位．而这个涉及家庭暴力的项目也成为了公司的一个标志性项目．Liz Claiborne的营销团队通过每年推出新的角度和新的创意来保持这一项目的新鲜感．在保持项目核心目标和主题不变的前提下不断扩展其内涵和范围。