媒体通路实现有效沟通——重庆电视台广告经营中心经销商战略联盟2004年底特别企划

• 作者: 郭列亚
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 重庆电视台 广告经营中心 2004年 整合营销传播 经销商 战略联盟 媒体通路
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: i007
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

无论是传统营销理论4P中的“促销”要素．整合营销传播理论4C中的“沟通”要素，还是营销新论的4R中强调的“关系”要素，都有赖于媒体通路的建设，尤其是现时流行并很实用的“传播即营销“观念，更加凸现媒体通路的重要性。重庆电视台广告经营中心经销商战略联盟2004年年底推出的“太极·太罗杯2004年度重庆百姓最喜爱超市评选活动”以电视媒体为依托，14家超市联动出击，搭建了一次消费者与经销商充分沟通互动的良好平台。