高档白酒品牌塑造的新思维

• 作者: 孟宪忠 王涛
• 来源期刊: 酿酒
• 学科: 工学
• 关键词: 白酒 品牌名称 品牌个性 人格特征
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 所属期刊栏目: 综述
• 页码范围: 21-24
• 页数: 4页
• 分类号: TS262.3|F273.4
• 字数: 6860字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-8110.2005.06.007

摘要

我国白酒行业已经进入品牌竞争阶段,而白酒品牌名称是品牌价值的集中体现.白酒品牌命名已经从产品的"功能诉求"阶段进入到"文化诉求"阶段,但依然难以赢得消费者心智.随着产品同质化日益严重,消费者会更加注重品牌个性,因为品牌个性最终将体现消费者(人)的个性.因此,新一轮白酒品牌竞争的制高点是"品牌人性化诉求"--将品牌的核心内涵赋予"人格特征".

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孟宪忠	上海交通大学安泰管理学院	114	686	13.0	22.0
2	王涛	上海交通大学安泰管理学院	113	830	15.0	23.0