剧场博弈，如何增加你的胜算？

• 作者: 张国强
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国 博弈 赚钱 平均水平 广告主 收益 增加 电视频道 力量 收视率
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 分类号: F713

摘要

中国拥有近3000个频道，似乎目前每个电视频道的生存都依靠它所能获取的广告收益，所以很多电视台认为“不择手段”地取悦广告主就可以赚钱。实质上，真正左右电视频道生存和发展的根本力量还是观众，北京地区的观众可以接收到的电视台数量接近50个，这在媒体分化，电视开机率不足60％的情况下，能争夺到平均水平的频道占有率(约2％占有率，1％收视率)，都无异于一场残酷的战争，