市场接触审计——测量媒体广告有效性的新方法

• 作者: 王卓
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 市场份额 媒体广告 宝洁公司 营销 产品 有效性 品牌 经费 欧洲 简称
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 76-79
• 页数: 4页
• 分类号: F713

摘要

“市场接触审计”(简称MCA)，是用来测量在某种媒体上为某产品做广告的有效性的一种最新方法。宝洁公司在欧洲的一个化妆品牌利用MCA程序，在已经非常成熟的市场增加了20％的市场份额，而营销经费却减少了20％。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王卓		64	0	0.0	0.0