2005，中国企业决战的新焦点

• 作者: 刘拓 翁向东
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 2005年 中国 品牌战略 企业管理 营销策略 品牌形象 整合营销传播
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

通过品牌战略，率先在消费者心智中建立起某一独特的认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最终独霸这一认知与联想，品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太大、回报遥遥无期而明智放弃，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、