E丽人保暖内衣招商案

• 作者: 李战锋
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: E丽人保暖内衣 品牌形象 中国 消费需求 产品质量
• 年，卷（期）: 2005,（9）
• 页码范围: 38-41
• 页数: 4页
• 分类号: F724.783

摘要

在2005保暖内衣的招商大战中，众多一线品牌都放下了行业老大的架子，准备无偿先期铺货，以撬开市场僵局。而本是“后生晚辈”的新生品牌E丽人，却不依不饶，以市场保证金、首批订货预付金等苛刻手法全国招商。并且招商会场场火爆，平均签约率高达95％。这个商战奇迹的诞生使我们不得不认识到体察消费者消费口味的重要性。