都市类报纸的内容品牌建设策略--以《江南都市报》为例

• 作者: 陈旭鑫
• 来源期刊: 新闻战线
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 所属期刊栏目: 研究天地
• 页码范围: 78-80
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

当前,都市类报纸同城竞争十分激烈,"克隆之风甚浓.办好报纸,必须形成自己的内容品牌优势,进而吸引读者并在竞争中胜出.在内容品牌塑造过程中,都市类报纸要树立受众意识、强化市场营销理念,形成自己的优势,为报纸的整体品牌建设服务,推动整个报业的良性发展.<江南都市报>虽地处经济欠发达的江西省南昌,却在激烈的市场竞争中成功进入中国报业前50强,完其原因之一,就是近几年来,该报已形成了自己的内容品牌优势.以<江南都市报>的肉容为研究文本,总结其经验,对其它都市类报纸有一定借鉴意义.