"市场细分"对社会文化的解构与重建

• 作者: 林升梁 陈培爱
• 来源期刊: 现代广告
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一、市场细分理论的产生 自美国教授温德尔·史密斯于1956年提出市场细分理论以来,这一理论已被广泛用于指导企业的广告和营销活动.建立在消费者需求的多元异质性理论基础之上的市场细分理论(Market Segmentation)是指根据消费者对产品不同的欲望与需求,不同的购买行为与购买习惯,把整个市场划分为若干个具有相同或相似需求的消费者组成的消费者群体,以便广告公司或企业在这些子市场中选择一个或多个子市场作为目标市场的过程.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈培爱	厦门大学新闻传播系	77	206	10.0	13.0
2	林升梁	厦门大学新闻传播系	11	65	2.0	8.0