浅论现代商业广告感性诉求

• 作者: 吴辉
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 感性诉求 商业广告 情感共鸣 购买行动 精神需求 自然流畅 直播报道 电视观众 南方黑芝麻糊 人文关怀
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: G222

摘要

【正】感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面:

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴辉	湖州师范学院人文学院传播系	21	45	4.0	6.0