将多品牌玩弄于股掌之间

• 作者: 徐茜
• 来源期刊: 新远见
• 学科: 经济
• 关键词: 新品牌 多品牌战略 欧莱雅 消费者 市场份额 化妆品 音乐 索尼公司 市场占有率 便携
• 年，卷（期）: xyj_2005,（4）
• 页码范围: 126-128
• 页数: 3页
• 分类号: F416.63

摘要

在数字便携音乐市场,放弃 MD 改做 MP3,是索尼公司做出的一个重要决定。索尼改向并非凭空想像,而是经过两年多多品牌操作后,做出的审慎选择。2002年,一向奉行单一品牌政策的索尼成功地将"爱华"并购于旗下。此后,索尼在数字便携音乐市场一直坚持两条腿走路的方针。表面上看,索尼品牌更加倾向于中高端用户,爱华则更多地是为低端消费者