以精细突破电视剧广告投资回报率的极限

• 作者: 张颖
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 广告投资 回报率 精细 份额 决定 突破 节目类型 收视率 电视观众
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 113
• 页数: 1页
• 分类号: F713

摘要

如今的电视剧市场的确火爆，但也存在困惑。一方面，电视剧是占电视观众份额最大的电视节目类型，但通常却由于电视剧的质量良莠不齐，品类的差异，也决定了它是最不稳定的节目类型。这就让越来越多的广告主在极力追捧大投入的电视剧之余，也同时开始关注收视率和观众群的稳定性。即便广告主有幸锁定一、两套品质、品种都稳定的电视剧，进行跟片投放广告，