读广告 学修辞

• 作者: 鲍亚民
• 来源期刊: 第二课堂：初中版
• 学科: 教育
• 关键词: 修辞 万家乐 语义双关 谐音双关 多义性 热水器 健康服务 公司名称 药业 重意
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 17-18
• 页数: 2页
• 分类号: G634.3

摘要

一、双关 (一)语义双关 1.您的健康是天大的 事--天大药业。 "天大"有双层意义:一 为极其重要;二为公司名 称。表明天大药业为您的健 康服务的宗旨。 2.爱使万家乐。("万家 乐"热水器) 由于"使"的多义性,使 这则广告具有三重意义: (1)爱的使者是"万家乐"; (2)爱使用"万家乐";(3) 爱,使万家欢乐。真可谓一字 传神,言简意赅,耐人寻味。 (二)谐音双关