吉列在较量中称霸

• 作者: 于冶 杰克·耐夫
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 吉列公司 营销策略 舒适公司 刮刀 剃须刀 广告策划
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 33-34
• 页数: 2页
• 分类号: F416.8

摘要

去年，劲量旗下的舒适公司凭借舒芙女士刮刀和四层刀片剃须刀“刮特”这两款产品赢得了部分市场份额。行业老大吉列随即作出反击，于2004年春季推出了新品维纳斯女士刮刀和锋速3全新动能剃须刀。凭借这两款新品，吉列重新收复了前一阶段被舒适抢走的7％的市场份额。