奥美将民俗进行到底——中国移动贺岁广告创意析谈

• 作者: 劳汉
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 中国移动 贺岁广告 品牌 消费者 创意 电话 联系 新版 诉求 个性
• 年，卷（期）: 2005,（2）
• 页码范围: 36-38
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

如果把中国移动的2004年与2005年的贺岁广告作比较，不难发现，2005年新版广告形成了一个有人物依托的诉求主题，“有事没事常联系”，一句极普通的电话寒喧语言拉近了中国移动与消费者的距离。旗下的几个品牌由几个民俗中极富个性的人物始然，为品牌注入了魂灵。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	劳汉		3	0	0.0	0.0