纳爱斯之惑

• 作者: 刘志明
• 来源期刊: 商界名家
• 学科: 经济
• 关键词: 价格低廉 市场预期 广告投入 活化石 雕牌 顾客 利润 企业
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F717.4

摘要

第一靠价格低廉，第二靠广告攻势，纳爱斯曾经因此别开生面，雕牌不胫而走。然而，大量的广告投入可以带来市场预期，但是太耗钱；价格低廉可以获得顾客支持，但是利润却少得可怜。这种高反差曾经使本土为数不少的企业功亏一箦，纳爱斯即是最新的一块“活化石”。