来自古典，进入生活——解读华人广告中的“文化寻根”情结

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: “文化寻根” 情结 华人 解读 生活 广告创意 古典文化 品牌文化 声情并茂 文化底蕴 古为今用 洋为中用 创意策略 文化传播 切合点 合适 才能
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 50-51
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

品牌文化是广告创意的核心。而广告创意，贵在声情并茂，富有文化底蕴。“古为今用，洋为中用”，中外古典文化往往被应用在品牌创意策略中，此时，手法出新，活跃跳脱，找出合适的切合点，将古典文化的旧瓶装上新酒，贴切、灵活乃至幽默地运用典故而绝非照般，才能使品牌文化传播更加深入人心，更为久远。