打造品牌核武器——金娃的低成本崛起之道

• 作者: 翁向东
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 核武器 打造品牌 崛起 成本 品牌战略 第二品牌 营销队伍 竞争格局 核心价值 个性鲜明 广告片 生动化 喜之郎 产销量 差异点 火箭炮 品牌力 终端 漂亮
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 57-58
• 页数: 2页
• 分类号: F626

摘要

果冻业．喜之郎一直是霸主，第二品牌金娃产销量与之相差十几倍。面对这么大的差距，金娃明白仅凭好的广告片、一支能打硬仗的营销队伍、一流的终端展示与生动化等战术的努力都是无济于事的。金娃的老总谢立平认为，唯有在品牌战略上寻找到差异点，才有可能改变竞争格局，品牌战略是核武器，一旦建立起个性鲜明的核心价值与品牌的威望．相对而言．一支好广告片、漂亮的包装、生动化的终端仅仅是轻机器、火箭炮，只有在品牌力上超越才是金娃崛起的希望所在。