重塑“李宁”

• 作者: 李然
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 李宁公司 重塑 体育用品 成长 生活品质 问题 动作 激活 境界
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页码范围: 81-84
• 页数: 4页
• 分类号: F426

摘要

在遭遇成长的上限之后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它提供的决不仅仅是体育用品，而是一种生活品质和生活境界。李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点，但要有效地激活一个老化的品牌，还有太多的问题需要解决。