哈雷·戴维森:摩托车王者的复兴

• 作者: 周而新
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 哈雷·戴维森摩托车制造公司 企业文化 品牌形象 经营模式 消费习惯 产品质量
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页数: 1页
• 分类号: F416.471
• 语种: 中文

摘要

哈雷·戴维森对那些试图为一个老品牌注入新活力的营销人员来说,是一个绝好的学习案例.西北大学Kellogg商学院市场营销教授菲利蒲·科特勒对它评价是:"这是一个有文化内涵的品牌,每个品牌都希望成为一个有文化内涵的品牌.