我国广电集团的品牌运营现状及策略初探

• 作者: 储婷婷
• 来源期刊: 现代视听
• 学科: 社会科学
• 关键词: 广电集团 运营现状 传媒经济学 传播学研究 传媒市场竞争 卫视传媒 广电业 上海电视台 同质化时代 中国广播影视
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 29-31
• 页数: 3页
• 分类号: G229.2

摘要

【正】随着产品市场进入到同质化时代,品牌理念逐渐被引入到市场竞争中。在西方,品牌理念较早被运用到传媒的运营中,传媒经济学家考林·霍斯金斯认为,“具有个性或者品牌价值的现有传播、娱乐品牌或资源在实力上会不断增强,而不具有强烈身份特征的竞争者则增长缓慢”。传播学研究发现,信源的可信度越高,传播效果就越好。可见,品牌可以达到有效传播。在我国,随着传媒市场竞争的日趋激烈,特别是在传媒业发达

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1	储婷婷	浙江大学新闻系	1	0	0.0	0.0