肯德基在中国的差异化营销

• 作者: 刘婧
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 中国市场 肯德基 差异化营销 快餐行业 产品结构 城市蔓延 麦当劳 价格战 广告战 雷同
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 页码范围: 13-15
• 页数: 3页
• 分类号: F407.63

摘要

在中国的快餐行业，麦当劳和肯德基是一对“欢喜冤家”，从一开始进入中国市场就展开竞争。尤其是近几年，随着产品结构日趋同质，行销手段日益雷同，麦当劳和肯德基之间的价格战、广告战和促销战在很多城市蔓延开来，甚至在有些地方打得不亦乐乎。