中国企业利基化生存手册

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 中国企业 手册 生存 利基战略 消费群体 跨国公司 竞争实力 中小企业 消费者 市场 科特勒 菲利浦 意志 法宝 品牌 偏好
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 12
• 页数: 1页
• 分类号: F279.23

摘要

菲利浦科特勒的一句话：“随着市场的零碎和消费者意志的强大．未来属于利基品牌”。利基战略是中国企业的法宝，一方面中国企业不具备足够竞争实力．另一方面跨国公司无暇顾及一些狭小而偏好多样的消费群体，因此利基战略可能成为中国企业的法宝。随着市场的零碎化的消费者意志的强大，利基早已不仅是中小企业及市场后来者的专利．庞大的中国企业也为利基疯狂。