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摘要:
在与电视媒体中高层领导的沟通过程中,我们经常会被咨询到这样的问题:收视率提高了,为什么广告客户的投放额却没有相应的增长?这确实是一个很令人恼火的问题。它意味着媒体为提高节目收视率付出的努力和成本,将无法得到有效的回收,长期的高投入低回报,会使一家媒体陷入运营资金难以为继的尴尬境地。但是通过对媒体广告传播价值链的深入分析,我们还是可以找到解决广告难以跟随收视率增长的四种策略:
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文献信息
篇名 收视率提高了,广告投放为何不能同步增长
来源期刊 国际广告 学科 社会科学
关键词 收视率 电视广告 广告客户 广告价值 营销策略
年,卷(期) 2005,(2) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 103
页数 1页 分类号 G229.2
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研究主题发展历程
节点文献
收视率
电视广告
广告客户
广告价值
营销策略
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
国际品牌观察
月刊
1674-9863
11-5938/F
北京市朝阳区青年路113号(悦鑫园)7栋
82-705
出版文献量(篇)
14103
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