关于中小企业营销国际化与本土化的思考

• 来源期刊: 市场周刊(研究版)
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 国际化 本土化
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 85-86
• 页数: 2页
• 分类号: F276.3
• 语种: 中文

摘要

在经济全球一体化的浪潮中,企业必须要与国际接轨,积极参与国际竞争,因此,营销国际化与营销本土化就成为中小企业进入国际市场的战略选择.企业应在处理好国际化问题的同时又要解决好本土化的问题,既要国际化,也要本土化,两者有机嫁接、聚合,并使之相互兼容,通过实施跨文化营销管理,形成"全球本土化营销"的战略模式.