奥妮出走=出路？

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 出走 90年代中期 消费观念 日化用品 异国风情 洗发露 中国货 重庆 广告 风采 西亚
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 92
• 页数: 1页
• 分类号: F832.479

摘要

上世纪90年代中期，重庆奥妮用“植物一派”呼唤人们在日化用品消费观念上对自然的回归，并衬以鸿篇巨制的广告攻势，得以在日化领域脱颖而出。若干年过去，虽然人们还依稀记得首乌洗发露“黑头发，中国货”的缠绵、皂角洗发露“长城永不倒，国货当自强”的豪言壮语，但重庆奥妮却已不复往昔的风采。为了挽回颓势，奥妮在沉寂了一段时间后，又推出了“西亚斯”香皂，试图用这个充满异国风情的产品来重振雄风，