养生堂：概念玩转市场

• 作者: 邓晓兰
• 来源期刊: 民营视界
• 学科: 经济
• 关键词: 养生堂有限公司 概念营销 营销策略 健康产品
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 页码范围: 26-29
• 页数: 4页
• 分类号: F426.7

摘要

养生堂有限公司是一家生产和经营健康产品为主的现代化高科技企业，其总部设在浙江省杭州市，拥有农夫山泉、清嘴、成长快乐等五大知名品牌，构建了药业保健品、饮料饮用水、休闲食品三大营销体系。它以保健品起家，1997年进入饮用水市场，并于两年后强势推出“农夫山泉”，运用天然水的概念冲入高手云集的饮用水行业，并一举夺得前三甲。在农夫山泉成功概念营销的基础上，