价值型整合营销传播

• 作者: Don·E·Schultz 何西军 黄鹂
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 整合营销传播 IMC 营销策略 价值链管理 客户关系管理 品牌忠诚度 顾客满意度
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页数: 1页
• 分类号: F274|F713.5
• 语种: 中文

摘要

我们的世界瞬息万变,所以很多旧的营销原则与方法一旦受到挑战,就会显得左支右绌.虽然对于很多组织来说,改革是有必要的,但却因为过去的成功而变得抗拒改革.整合营销传播就是在这种营销与媒体选项不断改变而且发展迅速的市场中诞生的,即20世纪80年代中后期.