跟星爷学学无厘头——视觉广告的“陌生化”手法

• 作者: 贺娅琳
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: “陌生化” 无厘头 手法 受众注意力 传播行为 信息传播 商品服务 审美趣味 平均水平 视觉刺激 印刷品 广告主 形象 媒介
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 分类号: G212.2

摘要

视觉广告其实质就是一种视觉传播行为．它是由视觉媒介如印刷品、电视、网络来进行商品的信息传播。视觉广告主要是依靠形象的制造、通过积极提供用形象说话的“象征商品”来吸引受众注意力、达到说服的目的。所以为了更有效地推销商品服务或是观念，广告就不能停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。