《诱人的公司:雇主品牌的吸引力》《如何运用分析网络程序法开发一个媒体选择的模型》

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 社会科学
• 关键词: 雇主品牌 吸引力 媒体选择 运用分析 程序法 模型 网络 公司 内部营销 高技能人才 企业工作 知识密集 组成部分 满意度 概念 雇员 第一篇 竞争力 操作化 文章 市场 广告 福利 衡量
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页数: 1页
• 分类号: F272.92|G212
• 语种: 中文

摘要

根据内部营销的概念,企业的雇员就是企业的第一市场.而像"内部广告"和"内部品牌"的词语也开始进入营销的字典中.但在内部营销的概念中,"雇主品牌"或"雇主吸引力"仍然没有得到清晰透彻的理解与应用.第一篇文章认为.内部营销的雇主满意度指的是潜在雇员所认知到的为特定企业工作而给其带来的福利.在高技能人才已经成为企业基本竞争力的知识密集环境中.雇主满意度是一个重要的概念.文章从雇员的角度确认了这个概念的组成部分.并将它实际操作化,设计了一个衡量雇员吸引力的标准.