“体育营销”——企业的不解之缘

• 来源期刊: 纺织指导
• 学科: 经济
• 关键词: 体育活动 市场营销 企业文化 系统工程 品牌文化 体育文化 体育产业 商品销售 文化性
• 年，卷（期）: fzsyzk_2005,（9）
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销．体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点，能给企业带来高知名度及丰厚的效益，企业亟需正确认识体育营销，有效的利用“体育营销”，使之成为企业扩张的有效“利器”。