如何做好药品广告

• 作者: 李达峰
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 药品广告 传播沟通 市场生产 监督机制 具象化 小虫 醋酸曲安奈德 同类药品 皮肤疾病 令人
• 年，卷（期）: 2005,（7）
• 页码范围: 23-23
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 药品广告是一种特殊的广告形式,它直接涉及到广大老百姓的生命安全和健康利益,它的存在和发展具有一定的合理性和生命力。如果政府加强规范和管理力度,药品广告同样是能够服务于民、取信于民、造福于民的。由于市场发展迅猛,管理和监督机制一时难以跟上,再加上有些媒体被利益驱动,使药品广告一度出现混乱和泛滥的情况,一些虚假广告扰乱了市场,误导了消费者而失信于民。但消费者又急切地希望能看到真正好的药品广告,希望能通过医疗信息的传播沟通医患之间的关系。那么药品广告究竟是砍还是留?是一棒子打死还是任其肆虐发展?经过全方位的探讨和论证,政府已经出台了严格的政策来规范药品广告,使其健康发展。如何做好药品广告?如何在政策严格的制约下做到理性与感性的有机结合,使优秀的药品广告问世?是当今药品市场生产商、广

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