向三千万市民要品牌份额——巩固电视媒体本地影响力成为重头

• 作者: 郭列亚
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 电视媒体 影响力 份额 品牌 市民 市场进入 电视传媒 效果评估 贴近实际 定量指标 收视率 圈地 顾客 广告 塑造 考验
• 年，卷（期）: ggz_2005,（4）
• 页码范围: i001
• 页数: 1页
• 分类号: F272.91

摘要

当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代，对媒体的评估也不仅停留在收视率、到达率等定量指标上．而是延伸到更贴近实际更深入的效果评估，媒体对观众影响力有多大？媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大？影响力包含哪些因素？该如何塑造和评估？这些都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。