豪门巨贾 归去来兮——北京 创作篇 地缘文化塑造品牌精神

• 作者: 孙彬
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 北京 品牌精神 创意策略 制度 地缘文化 度量 沟通 文化记忆 情感 塑造
• 年，卷（期）: gjppgc_2005,（4）
• 页码范围: 66-67
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

《家族篇》 “礼”在中国传统中主要是一套套的以血缘纽带为基础关系的尊卑长幼的“度量分界”、等级秩序、体系制度、礼貌规矩，用以在行为上、思想上、情感上规范、指导和约束人们，并贯彻到社会生活的各个方面各个领域中。而在中西成长背景下，因为“礼”而紧紧维系在一起的家庭，无论“曾经、现在、将来，你都是其中一员”，再次传达了以文化记忆中的“情感碎片”为代言物，实现与目标客群心里沟通的创意策略。