药品广告的电视非黄金时段运作

• 作者: 于德利
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 药品广告 电视广告 电视荧屏 运作经验 购买欲望 市级电视台 地黄丸 领先品牌 狂轰乱炸 九芝堂
• 年，卷（期）: spsjggr_2005,（7）
• 页码范围: 32-32
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 药品广告是一个业内人士提起来就颇感棘手的难题。现在的药品广告不诉求疗效,消费者难以理解,引不起对号入座的购买欲望。而诉求疗效又相悖于《广告法》,让消费者对于夸大了的药品广告不屑一顾,甚至反感。所以说如何使药品广告既能准确诉求卖点,又能提高广告的覆盖功能,引起广大消费者的共鸣是广告主和广告商共同面临的问题。笔者结合几年药品广告的电视非黄金时段的运作经验,谈几点粗浅的看法。一、区域药品市场广告现状翻开报纸,整版整版的药品、保健品、医疗广告比比皆是,甚至一个品种在同一张报纸做两版、三版广告的也不鲜见。电视广告也是如此,打开电视,更换频道,充斥电视荧屏的大都是药品广告。电视的非黄金时段基本上被“专

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