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药品广告的电视非黄金时段运作
药品广告的电视非黄金时段运作
作者:
于德利
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
药品广告
电视广告
电视荧屏
运作经验
购买欲望
市级电视台
地黄丸
领先品牌
狂轰乱炸
九芝堂
摘要:
【正】 药品广告是一个业内人士提起来就颇感棘手的难题。现在的药品广告不诉求疗效,消费者难以理解,引不起对号入座的购买欲望。而诉求疗效又相悖于《广告法》,让消费者对于夸大了的药品广告不屑一顾,甚至反感。所以说如何使药品广告既能准确诉求卖点,又能提高广告的覆盖功能,引起广大消费者的共鸣是广告主和广告商共同面临的问题。笔者结合几年药品广告的电视非黄金时段的运作经验,谈几点粗浅的看法。一、区域药品市场广告现状翻开报纸,整版整版的药品、保健品、医疗广告比比皆是,甚至一个品种在同一张报纸做两版、三版广告的也不鲜见。电视广告也是如此,打开电视,更换频道,充斥电视荧屏的大都是药品广告。电视的非黄金时段基本上被“专
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篇名
药品广告的电视非黄金时段运作
来源期刊
声屏世界:广告人
学科
经济
关键词
药品广告
电视广告
电视荧屏
运作经验
购买欲望
市级电视台
地黄丸
领先品牌
狂轰乱炸
九芝堂
年,卷(期)
2005,(7)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
32-32
页数
1页
分类号
F713.8
字数
语种
DOI
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姓名
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于德利
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2005(0)
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二级引证文献(0)
研究主题发展历程
节点文献
药品广告
电视广告
电视荧屏
运作经验
购买欲望
市级电视台
地黄丸
领先品牌
狂轰乱炸
九芝堂
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
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期刊影响力
声屏世界·广告人
主办单位:
江西广播电视台
出版周期:
月刊
ISSN:
1006-3366
CN:
36-1149/G2
开本:
大16开
出版地:
天津市南开区南京路358号今晚大厦裙楼4
邮发代号:
44-62
创刊时间:
1987
语种:
chi
出版文献量(篇)
17774
总下载数(次)
24
总被引数(次)
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