品牌情感化历程——中美史克“芬必得”止痛药品牌策略

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 中美史克 芬必得胶囊 广告策划 情感化 市场领导地位 市场潜力 潜在购买力 情感层面 电视广告 国际企业
• 年，卷（期）: spsjggr_2005,（7）
• 页码范围: 49-55
• 页数: 7页
• 分类号: F416.7

摘要

【正】 芬必得是中美史克旗下最大的止痛药品牌,多年来一直牢牢占据市场领导地位。在芬必得进入市场,并确立其地位的过程中,精信广告倾注大量的精力和广告策划工作,以不懈的努力推进该品牌的。商机与障碍并存20世纪90年代初的中国,是众多国际企业虎视眈眈的市场。其人口众多,地大物博,代表着商机无限。特别是人民潜在购买力的迅速增长以及同时期品牌意识的增强,都给企业带来了很多希望。然而,市场潜力并非轻易得以开发,品牌在进入市场之初往往也面对巨大的市场障碍,例如:在西药止痛药市场里,长久以来中国人对待疼痛和止痛的固有陈