广告传播的"睡眠效应"

• 作者: 王丽
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 睡眠效应 信源可信性 传播效果
• 年，卷（期）: 2005,（1）
• 所属期刊栏目: 广告与经营
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: G20
• 字数: 3923字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2005.01.029

摘要

广告中的睡眠效应,是指信源可信性影响下的广告效果随时间推移而发生改变的现象,显示了广告与人的行为、与产品销售业绩之间的复杂关系.其产生原因可以解释为:广告偏好不等于品牌偏好;广告偏好也有不同的成分;时间对信息源的疏远和其他信息的注入;因购买经验和品牌忠诚而忽略对广告的消极反应.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王丽	宁波大学传播与艺术学院	52	483	10.0	20.0