湖南成王老吉样板市场

• 作者: 张轶儒
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉 样板市场 目标消费群 北方市场 中国 销售情况 产品定位 攻势 畅销 质疑
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 34-35
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

自2003年打响全国战役以来。红色罐装王老吉（以下简称为王老吉）在北方市场的销售情况却不尽如人意。尽管它有央视广告强大的空中攻势。有通过几年打造的温州等少数样板市场．但其在北方消费者心中仍存在着口感不适应。产品定位不清晰．目标消费群不明显等市场弱点。因此有专家质疑．王老吉作为两广的百年品牌．并不能在全国市场上畅销。