传媒影响力的双市场营销策略

• 作者: 何镇飚 王兴华
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 年，卷（期）: 2005,（5）
• 所属期刊栏目: 广告与经营
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 5356字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-5322.2005.05.022

摘要

传媒影响力的营销活动是在两个市场上同时进行的,这两个市场可以被分为"受众市场"和"广告主市场".本文分别以4PS理论、4C理论和5R理论来对这两个市场进行梳理,从中发现两个市场的差异和关联,并提出运用整合营销传播手段,实现在两个市场的影响力营销协同和整合,达到传媒影响力营销效果的最优.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王兴华		19	102	7.0	9.0
2	何镇飚	浙江大学宁波理工学院	29	83	6.0	7.0