探寻本土化妆品八大机会

• 作者: 申子超
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 化妆品企业 中国 销售渠道 品牌经营 化妆品市场
• 年，卷（期）: cgyx_2005,（5）
• 页码范围: 40-44
• 页数: 5页
• 分类号: F426.7

摘要

如果将中国本土化妆品企业与跨国公司的对抗比做一场战争，这无疑是场持久战。现在，我们正处于战略防御阶段。我们的竞争对手不仅仅是宝洁和欧莱雅这样的集团军，还受到了国外二、三线化妆品牌来自各个侧面的进攻。从去年开始，越来越多我们以前并不熟悉，但在某一专业领域颇有建树的国外品牌进入中国市场，并坦言，中国将是它们未来发展的重中之重。经过近20年的发展变化，中国化妆品行业已经进入了充分竞争阶段。企业之间的竞争不再是点对点或面对面的竞争，而已经演化为全方位的、立体的竞争。舒蕾们再想给宝洁们上课的机会已经不多了。然而，行业的快速发展将会给企业留下大量的有效细分市场，消费行为和销售渠道的变化给我们带来了可能超越的“弯道”，跨国公司自身同样存在种种风险、软肋和压力。我们并不是没有机会。