《营销新知》

• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 战略角色 整体表现 品牌信息 产品系列 忠诚度 企业 多品牌 消费者 客户
• 年，卷（期）: 2005,（8）
• 页数: 1页
• 分类号: F274|F272.91
• 语种: 中文

摘要

品牌在企业内究竟扮演了什么样的战略角色?很多企业同时推广旗下的几个品牌.在这种多品牌共存的环境下.企业有必要考虑多个品牌以及这些品牌之间的关系对企业的整体表现会带来什么影响.一些学者研究了企业的整体品牌信息如何影响客户对企业的忠诚度.研究发现,消费者获得的企业产品系列的信息越多.就越有助于他们对企业的任何个体产品作出正面的评价.这进而有助于培养客户的忠诚度.