宝洁将为增长冲动付出代价

• 作者: 邓德隆
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 历史
• 关键词: 宝洁 代价 冲动 品牌管理 广告诉求 多品牌 成功 心智 顾客 偏离 企业
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页数: 1页
• 分类号: F276.7|K02
• 语种: 中文

摘要

宝洁以品牌管理著称.它的成功,很大程度上是因为它是最懂得"定位"之道的企业之一.每一个成功的品牌都会在顾客心智中占据一个定位,品牌管理无非就是使品牌牢牢地固守,保证不偏离自己的定位.比如舒肤佳牢牢占据了"杀菌"的定位,它的广告诉求从不偏离这个定位.宝洁甚至懂得在同一个品类利用多品牌在顾客心智中占据多个定位.

作者信息

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1	邓德隆		3	0	0.0	0.0