广告:消费者的绝对必需

• 作者: 廖秉宜 张金海
• 来源期刊: 现代广告
• 年，卷（期）: 2005,（12）
• 所属期刊栏目: 专题
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

一、现代社会两大特点:生活高节奏与商品极度丰富 现代商品社会明显表现出以下两大特点: 一是现代社会生活的高节奏. 时间对于现代社会的人而言成为了一种稀缺资源,时间成本也成为消费者考虑的一个重要因素.广告,作为一种信息传播的手段,在现代社会尤为必要.消费者通过商业广告了解各种商品的信息,获悉现代社会的各种时尚,知道何种品牌的商品符合自己的身份地位和个性特征等,随后做出最终的购买决定.如果没有广告提供的商品信息,试想消费者需要花费多少时间成本去货比三家?在现代高节奏的社会,又有多少消费者愿意支付这种时间成本?换而言之,广告降低了消费者购买商品前收集信息的时间成本,进而降低了社会成本.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张金海	武汉大学媒体发展研究中心	67	374	11.0	19.0
2	廖秉宜	武汉大学媒体发展研究中心	76	65	5.0	6.0