长富牛奶,为何折戟沉沙?

• 作者: 李媛
• 来源期刊: 新营销
• 学科: 经济
• 关键词: 长富乳业有限公司 牛奶市场 福建 品牌形象 市场份额 营销策略 市场定位
• 年，卷（期）: 2005,（3）
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82|F427.57
• 语种: 中文

摘要

近几年来乳业市场热闹非凡.2003年蒙牛叫板伊利成为央视标王;同一年,福建长富牛奶兵发全国,却兵败而归.对于蒙牛的火箭式成功,业界津津乐道.但对于福建长富的失败,却鲜有人分析个中原因.其实,长富的失败与蒙牛成功一样,其中可借鉴之处颇多.