选择纸媒缘于受众接触习惯

• 作者: 李惠娜
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 受众 新兴媒体 广告经营 纸质媒体 声画结合 电视广告 传播范围 网络广告 媒体广告 吸引力 广告主
• 年，卷（期）: ggz_2005,（7）
• 页码范围: 31
• 页数: 1页
• 分类号: G222.3

摘要

随着新兴媒体的快速发展，纸质媒体的广告经营受到巨大的冲击，电视广告以其声画结合的特点，充分调动受众的各种感官，对受众具有强烈的吸引力；网络广告也因其传播范围广、针对性强、实时、灵活、成本低等优势深深吸引了广告主和受众的眼球。然而，纸质媒体广告仍然有着其他媒体不能替代的独特特征。