个性化消费：真的还是假的？

• 作者: 袁岳
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 个性化消费 个性化产品 心理需求 营销工作 感受能力 消费者 号召力 厂家
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 40
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

个性化消费是部分消费者的一种心理需求，而且其号召力还会进一步上升。但在营销工作层面上，它主要是厂家的一种个性化拟制行为，即将非个性化产品以更吻合消费者个性化感受能力的方式来加以表现。