品牌先行,还是产品先行?

• 作者: 李锦魁 陈宁
• 来源期刊: 经理人
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 所属期刊栏目: 白与黑
• 页码范围: 22-23
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

干了十几年营销,也常常问自己,消费者到底购买的是什么?随着国际4A公司品牌论的大肆宣扬,给人的感觉是,消费者需要的是品牌,只要是大品牌的就是好产品,似乎把消费者都看成傻冒.许多小企业盲目跟从,缩减研发、人员费用,"集中"力量来打造品牌.好像只要有品牌,企业卖什么都可以赚大钱,一时间,大家蜂拥挤上品牌"独木桥",结果是,中国企业品牌的平均寿命不到5年.作为有世界影响被当作中国品牌骄傲的海尔,也不过20年.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李锦魁		1	0	0.0	0.0
2	陈宁		1	0	0.0	0.0