营销冷眼 酷评上海车展

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 车展 上海 《成功营销》 传播价值 2004年 2003年 营销价值 汽车市场 亚洲第一 参展企业 跨国集团 汽车企业 商业价值 汽车行业 营销平台 参展商 底特律 CEO 展销会 概念车 编辑部 平方 全球 人气 北美 大众 品牌 名人
• 年，卷（期）: 2005,（6）
• 页码范围: 66-68
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5

摘要

车展是场大营销。然而，这个刚刚过去的盛况空前的上海车展，对于参展商来说，营销价值几何?经过2003年汽车市场的“井喷”和2004年的“寒冬”后，2005上海车展摇身一变成了“亚洲第一”、“世界第三”。理由似乎很充分：车展面积达到12万平方米，已经超过了北美底特律车展的8万平方米；参展企业达到1036家；福特、通用、奔驰、大众等巨头均把此次车展升级为全球A级车展，各跨国集团30多位CEO也将借机来华布道；人气鼎盛，有3000多家全球媒体的参与，吸引了近40万观众。“‘被绑架’的汽车企业”、“热闹的展销会”、“概念车制造品牌错觉”、“没有商业价值的人气有什么用”、“场外传播价值大于场内传播价值”……5月11日上午，来自汽车行业五位营销名人，聚会《成功营销》编辑部，对上海车展这一营销平台冷眼“旁观”，作了一番快意酷评。