品牌延伸——企业营销制胜点

• 作者: 吴泽群
• 来源期刊: 金融经济：下半月
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 原品牌 空调业 冰箱生产 延伸产品 康佳集团 客户忠诚度 产品类别 原产品 家电销售
• 年，卷（期）: 2005,（4）
• 页码范围: 130-131
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

【正】 2003年年底,在微波炉领域所向披靡的格兰仕集团大举进军空调业,新产品沿用格兰仕品牌,设定的目标为"3—5年内年产1200万台"。同年5月,康佳集团设在安徽的冰箱生产基地建成投产,从此,康佳品牌旗下又多了一个新成员。这些都是品牌延伸的典型例子。从广义上讲,品牌延伸就是将已成功品牌的名称用于产品线延伸或推出新的产品类别。谈到品牌延伸,有一个基本的前提就是原品牌已经建立起良好的知名度、美誉度和客户

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴泽群		5	6	1.0	2.0