照明行业成熟期竞争该怎样选择战略

• 来源期刊: 中国照明
• 学科: 经济
• 关键词: 照明行业 竞争对手 成熟期 差异化战略 降低成本 产品技术 市场占有率 大企业 价格战
• 年，卷（期）: 2005,（10）
• 页码范围: 52
• 页数: 1页
• 分类号: F426.6

摘要

当照明行业从迅速发展逐步走向比较缓慢的增长时，照明行业就已经进入了成熟期。在成熟期内，在需求量增长缓慢的情况下，照明行业内的各大企业（如OSRAM，PHILIPS）为了保持自身的增长率就必须努力扩大市场占有率，从而使竞争加剧。由于照明行业在产品技术上趋于成熟，各主要竞争对手的产品差异化减少，同质化严重，竞争的焦点主要集中在价格和服务等方面，价格战将成为各主要竞争对手之间应用最为普遍的手段。在照明行业进入成熟期后，往往伴随着价格的下降和特色的减少，不论企业是采取成本领先战略还是差异化战略，降低成本都显得非常重要，甚至关系到企业生存。在行业成长期里为追求较高利润而进入行业的大多数中小照明企业，因为成本上升利润大幅度下降甚至出现亏损而逐渐退出本行业，余下的照明企业则为争夺市场份额而进行更加惨烈而持久的竞争。